摘要：《报告》聚焦短视频和直播平台上汽车后市场兴趣用户特征，对车主人群画像、内容消费习惯、汽车后市场短视频+直播带货趋势以及线上消费车主人群画像和热门商品等进行深入分析
10月31日，在2022年“双11”前夕，途虎养车联合巨量引擎发布《2022巨量引擎汽车后市场行业洞察报告》（以下简称《报告》）。
《报告》聚焦短视频和直播平台上汽车后市场兴趣用户特征，对车主人群画像、内容消费习惯、汽车后市场短视频+直播带货趋势以及线上消费车主人群画像和热门商品等进行深入分析，并提出基于实践沉淀、验证有效的数字化解决方案“云途引擎2.0”。
汽车后市场兴趣用户近3亿，成熟化和下沉化成关键词
随着汽车保有量的平稳增长以及车龄的逐年增加，中国汽车后市场在2021年达到1.1万亿的市场规模，同比增速达11.1%。互联网的发展，也为汽车后市场带来了新的机遇，汽后服务已从传统的纯线下发展模式中找到了新的增长渠道——线上渠道。综合汽车服务平台、短视频平台、车友论坛和社交平台等线上渠道，正在成为越来越多车主的选择。
《报告》数据显示，汽车后市场行业兴趣用户数量接近3亿（注：兴趣用户指单月对相关话题内容点赞次数>=2次的用户）。在整体汽车行业兴趣用户中，汽车后市场兴趣用户占比约为88%。
汽车后市场兴趣用户整体趋于成熟化并保持下沉趋势。今年1月-9月，30岁以上的汽车后市场兴趣用户同比增长2.6个百分点，占比达64.9%；而跟随经济和整体汽车市场发展情况，低线级城市兴趣用户占比也在增加。
大量短视频内容的持续供给，助推兴趣用户增长和下沉渗透。数据显示，汽车后市场短视频内容数量同比增长46.6%。同时，视频内容越来越丰富，不仅有维修保养相关也有车内用品、美容清洁、车载电器和汽车改装等，吸引用户留存观看和积极互动。统计显示，汽车后市场内容视频的播放量、点赞、评论和分享等都呈现出可观的增速，线上互动环境越来越活跃。
接近三分之二的用户表示，通过短视频看汽车后市场相关视频的主要原因还是因为可以学习相关的知识。“知识分享”和“教程”等类别的汽车后市场相关视频也因此大受用户喜爱。
《报告》还就汽车后市场内容趋势给出三大判断，包括“车载电器智能化”、“汽车内饰个性化”，以及“小修小改自助化”：要舒适也要智能——用户更愿意购买的汽车后市场用品中，除了舒适类的产品最受喜爱以外，也有大部分用户选择车载电器类和智能类产品；个性化改装或美容——超过一半的用户表示曾经有过个性化改装；自己动手——无论是对爱车的小修小改，还是洗车这样的小事，超过70%的车主会自己动手。
短视频+直播带货模式转化效果显著，成全新生意渠道
汽车后市场快速增长的兴趣用户数量和日益丰富多元的线上内容供给，给行业营销带来新的机遇。数据显示，短视频和直播在汽车后市场的带货转化效果明显，用户通过直播和短视频下单的汽车后市场订单量同比增速接近180%。
从通过短视频和直播下单的订单类别可以发现，车内用品、车载电器和美容清洁类汽后市场产品占比提升，越来越多的短视频和直播选择了这类更容易带货的产品进行营销。不过，维修保养类产品依然排名第一，占比高达34.6%。
而汽车改装类产品更易通过直播和短视频带货，被创作者种草。在汽车改装类别的全部订单中，用户通过直播或短视频链接购买的订单占73%。这类商品通过主播或创作者详细的介绍后，使得用户对其更加了解，更易促进用户下单。
作为打开汽车后市场向上之路的关键，双双增长的企业号和达人贡献出自己的力量。在整体汽车后市场直播的开播次数中，企业号占比五分之一，看播人数和看播时长增长超过150%，直播互动表现也都超过200%；达人直播占比12%，开播次数和主播数量增长超过1.5倍，看播人数同比增长接近90%。
《报告》认为，短视频+直播带货模式是全新的生意渠道，更是品牌建设的重要手段。随着用户触媒习惯的变革，短视频与直播作为重要的用户内容消费触点实现了与用户更深度的连接。数据显示，短视频和直播的用户重合度仅6%，通过短视频+直播的共同建设，可以实现最大化的机会人群覆盖，获得更多的生意机会。
《报告》表示，“短直双开”+品牌号阵地的建设，帮助品牌积累了更多兴趣人群，持续为品牌生意蓄水；同时，通过巨量星图种草+品牌搜索场景的布局，进一步实现了对生意的储备提效。
相关文章
[错误报告] [推荐] [收藏] [打印] [关闭] [返回顶部]
