昆仑润滑入选2020年度国有企业品牌建设典型案例

2021-05-13 来源：润滑油情报网网友评论 0 条

摘要：5月10日,在2021年中国品牌日活动,中国企业品牌建设分论坛上中国石油昆仑润滑品牌建设案例《彰显“军工品质大国重器”品牌力量》入选2020年度100个国有企业品牌建设典型案例。

5月10日,在2021年中国品牌日活动,中国企业品牌建设分论坛上中国石油昆仑润滑品牌建设案例《彰显“军工品质大国重器”品牌力量》入选2020年度100个国有企业品牌建设典型案例。

2020年度100个国有企业品牌建设典型案例，展现了近年来中央企业加强品牌建设工作的积极进展，汇集企业优秀经验做法，对丰富国企品牌资源池，促进企业相互学习借鉴，加快提高品牌管理专业化水平具有重要作用。

这是对昆仑润滑品牌建设成果的高度褒奖，也是对昆仑润滑品牌影响力的高度肯定。

自2000年，“昆仑润滑”作为独立品牌走入消费者视野后，始终把品牌建设作为推动企业高质量发展的重要任务，通过深度市场调研、明确市场定位、开展品牌活动等多种方式，积极推动品牌建设，不断强化品牌力，逐渐成长为中国石油的一张名片。

展望未来，昆仑润滑将会继续秉承“军工品质大国重器”的理念，持续探索创新，为国家、为人民提供提供更好的高品质润滑产品和服务，讲好中国故事，传播好中国声音，为中国品牌建设注入新的活力和更多创意！

彰显“军工品质大国重器”品牌力量——中国石油昆仑润滑核心子品牌打造

1950年，昆仑润滑为新中国生产出第一滴润滑油，70多年来，“昆仑润滑”这个响亮的名字，见证了共和国润滑事业从无到有、从有到大、从大到强的一路成长。

2000年，中国石油润滑油公司在中国石油的统一组织下成立，“昆仑润滑”作为独立品牌第一次走进消费者的视野。凭借着多年的发展和经验积累，昆仑润滑积极践行“提升客户体验、为客户创造价值、守护青山绿水”三大品牌主张，坚持自主创新，“昆仑润滑”逐渐成长为中国石油的一张名片、一个窗口，彰显出不凡的品牌优势。

2009~2012年，昆仑润滑四年三获国家奖，树立了以科技立品牌的企业形象，获得了世界顶级汽车和发动机品牌的认可，成为国内知名公司的合作伙伴，通过了国际知名制造商的技术认证，获得了挺进国际市场的“通行证”，并且荣获“CCTV我最喜爱的中国品牌”、“全国最受消费者喜爱的润滑油品牌”、“国家免检产品”等多个荣誉。多年来，昆仑润滑秉承“军工品质大国重器”的品牌理念，立足“做强技术、做优服务、做大品牌”三大定位，持续为中国制造、高端装备、关键核心技术提供润滑服务，逐步向效益最好、品牌最优，数字化智能化世界一流高科技企业迈进。

润滑油作为完全市场化的产品，竞争异常激烈。要想在众多的品牌中持续保持领先的品牌影响力，必须进一步加强品牌建设，强化品牌印象，不断提升消费者的认可度和品牌知名度。昆仑润滑作为民族品牌，始终将品牌建设作为推动企业高质量发展的重要任务，通过一系列促进品牌发展的措施，不断强化品牌力。

从2016年开始，昆仑润滑通过深度市场调研、明确品牌定位、开展品牌活动等方式，逐渐提高品牌认知度，完成了从“昆仑润滑油”到“昆仑润滑”的品牌升级，明确了从产品制造商到“产品+服务”综合性解决方案提供商的角色转变。昆仑润滑充分利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择产品时认可昆仑润滑品牌，经销商选择合作时认可润滑油公司。

一、打造昆仑润滑“军工品质大国重器”品牌

战略引领，明确品牌新定位

品牌，是消费者对产品的认知程度，是对产品背后的企业综合能力以及价值观的评价和认知。昆仑润滑虽然在国内润滑油行业中始终居于领导地位，在消费者心目中也有一定的口碑，但要将“昆仑润滑”打造成中国石油的金字招牌，从国内走向世界，并跻身世界一流企业，仍需明确定位，发挥优势，做强做优做大。

2016年10月，昆仑润滑提出了“做强技术、做优服务、做大品牌”三大定位，将“技术、服务、品牌”提升到公司的战略高度，突出品牌定位，为品牌建设打下坚实基础。2018年8月，昆仑润滑实现转型升级，从“昆仑润滑油”升级到“昆仑润滑”，从“生产型”转向“服务型”、从“业务型”转向“平台型”，商业模式从“卖产品”转向“卖服务”“卖技术”“卖品牌”。同时公布“军工品质大国重器”的品牌口号，明确了“为中国制造、高端装备、关键核心技术提供润滑服务”的品牌使命，守护每一份向前的动力。昆仑润滑品牌升级塑造了全新的品牌形象，拉近了与消费者的距离，助推品牌建设再上新台阶。

技术树碑，提高民族品牌站位

从为新中国生产出第一滴国产润滑油开始，昆仑润滑就肩负起润滑国计民生的使命。作为润滑油行业的“国家队”， 70年来，昆仑润滑致力于科技创新、自主研发，凭借卓越的技术优势，昆仑润滑包揽了润滑油行业所有国家级奖项，代表了国内润滑油行业自主研发的最高水平。

高铁是中国走向世界的一张“名片”，昆仑润滑油作为长编组“复兴号”动车组配套齿轮箱用油，目前已在80%的京沪线“复兴号”上应用；2018年，昆仑润滑自主研发的首批高铁齿轮箱润滑油样本被中国铁道博物馆永久收藏，并作为中国高铁润滑技术发展里程碑写入历史。

昆仑润滑持续与高铁保持强关联，树立了“高铁第一油”的品牌形象，夯实市场定位和品牌占位。2019年1月18日，昆仑润滑冠名的昆仑润滑号高铁在上海首发。4月23日，昆仑润滑召开“打造中国标准守护中国速度——昆仑润滑齿轮箱油自主创新技术护行高铁2周年”发布会。2020年9月25日，在京沪线“昆仑润滑号”高铁上，昆仑润滑开展“守护中国速度传递中国力量”主题活动，通过歌唱祖国、与乘客问答互动、寻书活动等形式，献礼新中国成立71周年，传递昆仑润滑的品牌温度。

除了高铁外，昆仑润滑在航空、特高压、航母、核电、风电、机器人等领域也取得了令人瞩目的成果，昆仑润滑提供的润滑方案助力中国制造走向世界，彰显了“军工品质大国重器”的品牌理念。

活动造势，强化公众品牌认知

昆仑润滑牢牢把握正确舆论导向，坚持高质量内容输出，讲好昆仑润滑故事、传递昆仑润滑声音。每到重要节点，适时抛出专题报导、专项活动，持续吸引粉丝和流量，为品牌赋能。

2020年疫情期间，昆仑润滑在新媒体平台先后投放近百篇次稿件，提振全民战疫的勇气和信心，助力企业复工复产，有效保障“中国制造不断供”，彰显央企和民族品牌的责任与担当。同时，在微信、微博平台发起了如#共战疫情你最美#、#以昆仑润滑的名义承诺#等互动话题，不断发挥昆仑润滑对舆论的引导能力，弘扬正能量。

2019年5月11日，昆仑润滑献礼祖国70周年华诞，在北京三里屯、上海环球港、广州维多利广场等14个城市地标，同时唱响《我和我的祖国》，传递润滑油“无处不在”的感知，打破了消费者对国企品牌的固有印象，拉近了品牌与消费者的距离。活动斩获2020年IAI国际广告奖铜奖，是石油石化领域唯一获奖品牌。

昆仑润滑还结合具有行业高关联度、高专业性、高瞩目度的赛事、活动冠名，为品牌的专业性背书。连续两年冠名CCPC中国量产车性能大赛，为消费者提供选车用车依据；连续10年冠名“中国心十佳发动机评选”，推动中国汽车工业的发展；2018年，中国石油成为北京2022年冬奥会官方油气合作伙伴，昆仑润滑被授予“昆仑润滑油—北京2022年冬奥会官方润滑油”权益；2019年1月10日，昆仑润滑发布“昆仑润滑油—北京2022年冬奥会官方润滑油”冬奥会权益。同时发布以“相约冬奥守护前行”为主题的昆仑润滑冬奥守护计划，传递昆仑润滑守护理念。

品牌发声，占据行业高点

1986年到2020年，昆仑润滑连续32年组织发起中国润滑技术论坛，技术论坛加强了行业间的技术交流与合作，见证了中国润滑油行业的发展历程，已经成为中国润滑技术发展的风向标，助推行业升级。

主动与权威媒体建立深度合作，多点发布，多元传播，全方位发声。2019年7月18日，昆仑润滑邀请权威媒体以“昆仑润滑科技创新体验官”的身份，深入到昆仑润滑实验室及生产一线，了解昆仑润滑产品的生产、研发过程，感受昆仑润滑自主研发和品牌科技创新实力，并从媒体角度进行深度解读，提升消费者对昆仑润滑的品牌认可度与信任度。

良好的品牌声誉获央视、新华社、人民网等央级权威媒体持续关注，昆仑润滑结合大的品牌活动策划，抓住关键时间节点，主动发声，扩大品牌影响力。其中，2020年1月，昆仑润滑冠名京张高铁，获30余家权威媒体报道，传播累计覆盖1000万+人次；2020年紧扣“新基建”国家政策和社会热点，昆仑润滑成为CCTV-2央视财经频道重点报道的“新基建”配套原材料供应商。

做好昆仑润滑品牌保护。昆仑润滑通过设立打假维权办、800客服，加大对假冒伪劣产品的打击力度；积极引导消费者到中国石油加油站、网络官方授权渠道及当地经销商处购买产品，维护消费者利益。

二、推进品牌实现高质量发展

几年来，昆仑润滑认真落实“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，从顶层设计到蓝图绘就，从机构改革到战略实施，从转型升级到跨越发展，解决了许多长期想解决而没有解决的难题，迈上了高质量发展之路。

品牌形象和价值稳健提升

秉承“军工品质大国重器”的品牌理念，昆仑润滑携手冬奥，冠名高铁，联动国家级、世界级事件，权威释放信息，使昆仑润滑品牌形象深入人心，品牌价值稳健提升。荣获“2020企业社会责任典范奖”、“数字营销最具创新精神品牌”等多个奖项；2019年更是荣获“新中国成立70周年70品牌”，是石油石化领域唯一获此殊荣的品牌。

研发实力不断增强

昆仑润滑始终践行“军工品质大国重器”的品牌理念，不断在新领域、新技术、新渠道、新应用上取得新突破，解决了润滑技术领域的世界性难题，打破国外技术垄断，践行了习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神。承担5项国家重点研发项目、168项省部级研发项目，累计获省部级科技成果奖71项，自有技术国产化应用率75%。

企业实现高质量发展

2020年是润滑油公司成立20周年，几代昆仑润滑人戮力同心，奋楫笃行，品牌日益深入人心，昆仑润滑踏上了高质量发展的快车道，经济效益逐年提升，各项工作取得了新业绩。

员工凝聚力进一步增强。以昆仑润滑成立20周年为契机，2020年10月18日，昆仑润滑开展了“新时代新起点新征程”健步走活动，在全国24个城市，31个地点，4000余名员工，统一标识、统一口号，共同开启昆仑润滑的崭新征程。进一步增强了员工凝聚力、向心力，这些都转化为昆仑润滑员工立足岗位、发奋工作的实际行动，转化为攻坚克难、干事创业的实际成效。

面对未来，昆仑润滑将继续秉承“军工品质大国重器”品牌理念，坚持“做强技术、做优服务、做大品牌”三大定位，积极践行“提升客户体验、为客户创造价值、守护青山绿水”三大品牌新主张，推动国产润滑油行业跨越式发展，努力打造数字化智能化世界一流高科技企业。

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关键词：昆仑润滑品牌建设案例国企品牌