中华董事长姚旗
在过去的一年里，“中华”以及姚旗是中国润滑油行业的风云话题。2012年，老品牌“中华”重新崛起，而沉寂了五年的姚旗出山再战江湖，让人难忘其“统一”时代的赫赫战绩之际，对其与中华“结缘”后的未来前景不禁浮想联翩。与之前“统一”经历相似的是，此次姚旗再度擎起的是仍然是一面民族品牌的旗帜，他与紧密凝聚的团队一道，立志以“中华”的旋律，唱响民族品牌的新篇章。
定位：成为民族品牌的新标杆
对于拥有近50年光荣历史的“中华”品牌，姚旗情有独钟。在他看来，这个负载着深厚民族情怀，曾为中国的工业化、现代化建设立下了卓越功勋的老品牌，大气磅礴、底蕴丰厚，对消费者而言，有着天然的亲和力和认同感。在取得“中华”商标的所有权后，姚旗提出了“汇聚优势资源，成就辉煌品牌”的口号，他希望在“中华”这个具有感召力的旗帜下，吹响产品、人才、客户资源的集结号，令“中华”品牌不断创造新优势，焕发新活力，成就中国润滑油行业民族品牌的新标杆。
在姚旗看来，中国润滑油行业民族品牌的春天并不遥远。“统一”的成功曾经是最好的例证，今天，他要用“中华”来再次验证。“虽然部分进口大品牌以及两大国有巨头占据着最大的市场份额，但中国润滑油市场的发展前景很值得期待，变化也很快，可谓商机与挑战并存，留给民族品牌的施展空间其实是很大的，”姚旗自信地说。
纵观当今行业，浮躁冒进、急功近利的心态盛行，甚至有些企业为了眼前的利益不惜打“擦边球”。对此，姚旗颇不以为然。他深谙诚信、务实乃是成就一个被消费者、合作伙伴，乃至全社会所信赖的民族品牌的基本前提，尤其是承载着更深厚民族情感的“中华”品牌，更令姚旗感到肩膀上的担子沉甸甸的。
五年的赋闲生涯，姚旗并没有远离行业，“局外人”的角色反而让他看得更加长远与透彻。“开始运营中华润滑油，重新进入这个行业之后，我的第一个感觉是，心态变得平和、从容了，从前孜孜以求的很多东西现在一下子都变得不重要了。”现在的他，更明白做企业的真谛，“一个企业不是企业家个人获利的平台，而应该承担更多的社会责任。”他希望树立起“中华”求真务实、诚实守信的民族品牌榜样，向行业传递扎扎实实做人做事的品牌精神，为中国润滑油行业向更良性的方向发展出一分力。
积极回报社会是姚旗践行企业社会责任的另一个体现。四川雅安地震之后，中华润滑油第一时间开展“中华一心”赈灾救灾活动。除了在公司内部举行捐赠外，更联合全国各地经销商，每销售一吨润滑油即捐出600块钱。据了解，此次活动完全采取自愿方式，所有款项皆以经销商的名义捐赠，用于帮助灾区人民的灾后重建。
团队：营造“快乐中华”的氛围
中华润滑油现有骨干团队的组成，既有不少原统一的“旧人”，如主管生产与销售的副总经理田承民，也有受姚旗感召而加入的新生力量，如主管全面工作的总经理张大农，这种奇妙的组合，正代表着“中华”既希望可以传承“统一”原有的优良品牌文化，又可以不断充实新的内涵，使之提升到更高更深远的层次。
“快乐”是姚旗在企业内部着力营造的工作氛围。他理想中的企业，不必赚钱最多，但要令全行业羡慕——在这家企业中工作的员工，不仅可以拥有有保障的生活水准，更能够在工作过程中收获真实的快乐。
对于如何体验工作的“快乐”，姚旗有自己的独特心得，“以前每次上班前，我都怀着‘打游戏’的憧憬来到公司，想着今天能不断破关、升级，就充满了斗志和激情，这样一来，工作也就不再是负累，而成为快乐的源泉了。”他将这种心得分享给自己的员工，鼓励他们怀着积极而轻松的心态工作，合力营造一个“快乐中华”。
“快乐中华”的理念更延伸到了中华润滑油上下游的合作伙伴。在北京总部中润华油石油化工股份有限公司楼前，悬挂着一块牌匾——“快乐中华”驻北京办事处。凡是来到北京的客户，不管现在是否已成为“中华”的合作伙伴，只要有需求都会尽量给予满足。年前，中华润滑油曾组织18家经销商“快乐欧洲游”，姚旗以自己在欧洲旅游的心得亲自设计了6个国家的旅游线路，并将每个景点的游玩要点告知导游和领队，要求他们一定带客户看到、吃到、体验到。活动十分成功，从欧洲回来后，经销商们都表示自己经历了终生难忘的美好行程。
在行业耕耘多年，姚旗对所积累的丰富人脉资源极为重视，新朋旧友皆以诚相待，让更多围绕在“中华”品牌周围的人切实感受到了与中华润滑油结缘的快乐。而在他看来，让客户体验快乐的过程，也即是关注客户感受，满足客户需求的过程，这也恰恰是“中华”的品牌核心与竞争力所在。
市场：寻找创新的营销模式
中华润滑油上市一年以来，反响不俗。简洁齐全的产品线、可靠的品质保障、完善的售后服务，以及畅通的营销渠道，使“中华”品牌已经在客户群中建立了良好的口碑。目前，中华润滑油系列涵括了汽油机油、柴油机油、摩托车机油，以及齿轮油、液压油、传动油、刹车油等多种附属油品。通过与日石、台塑、SK、GS等国际优质基础油厂商，路博润（LUBRIZO）、润英联（INFINEUM）、雪佛龙（CHEVRON）、雅富顿（AFTON）等国际著名添加剂厂商的合作，将其最新研发的高科技原料和技术配方融入中华产品，以现代技术手段和严苛的质量控制，确保中华润滑油具有与国际顶尖品牌产品相媲美的优异品质。
随着市场需求的不断扩大，中华润滑油正在酝酿着新产能的扩容。除现有的北京生产基地外，据姚旗介绍，将陆续在山东及长三角地区选择适合的合作伙伴，创建新的生产基地。他进一步强调，中华润滑油不会采取代工的方式进行生产，只会选择与那些重视品牌，品质意识强，能严格按照中华润滑油的配方以及生产流程进行作业的企业合作，由中华润滑油的资深生产管理团队严格监控把关，以确保中华润滑油的品质始终如一。
有了好产品，营销渠道的建设更为至关重要。对于经销商，中华润滑油秉承的一个重要原则是“不遗余力维护经销商的利益”。姚旗再三重申，这个原则不仅在眼下的起步阶段要坚持，即使以后中华做大了，成熟了，也一定会持之以恒，因为经销商对于中华润滑油的意义重大，他们不仅承担着物流和服务终端的角色，更是“中华”品牌最好的宣扬者与倡导者。
市场的不断变化，让姚旗不再固步自封于现有的传统营销模式，他正组织专门的团队，调研其它行业（如快消）的成功案例，希望寻找到一种更适合中国润滑油市场，更贴近终端消费者的营销方式与渠道模式。“昨天的成功模式只能成为今天的借鉴，而要获取明天更大的成功，必须突破传统思维，勇于破旧立新，”姚旗称。
汇聚优势资源而来的中华，开局之势令人欣喜，但未来的路还很长。祝福“中华”，希望在不久的将来，“中华”能真正成为一个令国人骄傲的中国润滑油民族品牌，屹立于世界之林。
中华董事长姚旗、副总经理田承民（左一）热情接待本刊运营总监周毅敏（左二）及总编LISA一行
中华润滑油北京生产基地一角
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